Тип публикации: статья из журнала
Год издания: 2026
Ключевые слова: marketing, higher education, digitalization of universities, competition between universities, transformation, educational programs, teaching marketing, educational services, digital technologies, international cooperation, маркетинг, высшая школа, цифровизация вузов, конкуренция вузов, трансформация, образовательные программы, преподавание маркетинга, образовательные услуги, цифровые технологии, международное сотрудничество
Аннотация: Цель: обозначить ключевые проблемы и направления развития маркетинга в высшей школе, обусловленные современными вызовами цифровизации, усилением конкуренции и изменением потребительских ценностей. Обсуждение: трансформация образовательной среды требует от вузов пересмотра подходов к формированию учебных программ и методов преподаваПоказать полностьюния, особенно в сфере маркетинга, где теория и практика развиваются наиболее динамично. Участники дискуссии сосредоточились на трех ключевых аспектах: влияние цифровых технологий бизнеса на образовательный контент, маркетинговые стратегии вузов в условиях конкуренции и адаптация методик преподавания к новым ценностям студентов и рынка труда. Результаты: в рамках дискуссии выступили ведущие эксперты: Р.Р. Сидорчук (РЭУ им. Г.В. Плеханова), И.С. Березин («Гильдия Маркетологов»), Ю.Г. Грибанов (Frank RG), представители Панъевропейского университета «Апейрон» и Колледжа Баня-Лука (Республика Сербская), а также ведущие преподаватели российских вузов. Спикеры предложили конкретные решения по актуализации образовательных программ и повышению престижа профессии маркетолога. Purpose: to identify the key problems and directions for the development of marketing in higher education, caused by modern challenges of digitalization, increased competition, and changing consumer values. Discussion: The transformation of the educational environment requires universities to reconsider their approaches to the formation of curricula and teaching methods, especially in the field of marketing, where theory and practice develop most dynamically. The panelists focused on three key aspects: the impact of business digital technologies on educational content, marketing strategies of universities in a competitive environment, and the adaptation of teaching methods to the new values of students and the labor market. Results: the discussion was addressed by leading experts and scientists: R.R. Sidorchuk (Plekhanov Russian University of Economics), I.S. Berezin (Gildia Marketerov), Y.G. Gribanov (Frank RG), representatives of the Pan-European University "Apeiron" and the College of Banja Luka (Republika Srpska), as well as leading lecturers from Russian universities. The speakers proposed specific solutions for updating educational programs and enhancing the prestige of the marketing profession.
Журнал: Экономика устойчивого развития
Выпуск журнала: № 1
Номера страниц: 335-337
ISSN журнала: 20799136
Место издания: Краснодар
Издатель: Общественная академия инновационного устойчивого развития