Тип публикации: статья из журнала
Год издания: 2025
Идентификатор DOI: 10.20323/1813-145X-2025-2-143-210
Ключевые слова: mythological patterns, advertising, advertising communication, media communications, myth, cultural meanings, мифологические паттерны, реклама, рекламная коммуникация, медиакоммуникации, миф, культурные смыслы Для цитировани
Аннотация: Исследование посвящено изучению роли мифологических паттернов в современной рекламной коммуникации. В условиях информационной перенасыщенности и соревнования брендов за формирование потребительских предпочтений все большее значение приобретают стратегии, апеллирующие к глубинным, архетипическим структурам человеческого сознания. В Показать полностьюрамках данного исследования предпринята попытка деконструировать распространенные мифы о рекламе путем анализа конкретных рекламных кейсов. Под мифологическими паттернами понимаются устойчивые образцы, мотивы и сюжеты, укорененные в культурной памяти, которые через архетипические символы и нарративы влияют на восприятие и интерпретацию рекламных сообщений. Актуальность исследования обусловлена необходимостью переосмысления традиционных подходов к современной рекламе в условиях стремительного развития медиа-технологий и повышения потребительской осведомленности. В работе рассматривается ряд ключевых мифов как формирующих рекламный контент, так и мифы о самой рекламе, анализ которых осуществляется на основе эмпирических данных, включающих примеры из практики рекламных кампаний. Результаты исследования демонстрируют, что мифологические паттерны оказывают значительное влияние на восприятие рекламы, позволяя создавать эмоциональную связь с потребителем и формировать определенные ценностные установки. Выявлены как преимущества, так и ограничения использования мифологического подхода в рекламной коммуникации. Продемонстрировано, что эффективность рекламы зависит не только от креативной подачи, но и от соответствия мифологических паттернов культурному контексту и целевой аудитории. Полученные результаты имеют как теоретическую, так и практическую значимость. В теоретическом плане исследование углубляет понимание механизмов воздействия рекламы на сознание потребителя и раскрывает роль мифологических структур в формировании культурных смыслов. В практическом плане результаты работы могут быть использованы специалистами в области маркетинга и рекламы для разработки более эффективных коммуникационных стратегий, а также для этической оценки рекламных сообщений. The study is devoted to the role of mythological patterns in modern advertising communications. In the context of information oversaturation and competition between brands for the formation of consumer preferences, strategies that appeal to the deep, archetypal structures of human consciousness are becoming increasingly important. This study attempts to deconstruct common myths about advertising by analyzing specific advertising cases. Mythological patterns are understood as stable patterns, motifs and plots rooted in cultural memory, which through archetypal symbols and narratives influence the perception and interpretation of advertising messages. The relevance of the study is due to the need to rethink traditional approaches to modern advertising in the context of the rapid development of media technologies and increased consumer awareness. The work considers a number of key myths that both form advertising content and myths about advertising itself, the analysis of which is carried out on the basis of empirical data, including examples from the practice of advertising campaigns. The results of the study demonstrate that mythological patterns have a significant impact on the perception of advertising, allowing to create an emotional connection with the consumer and form certain value attitudes. Both advantages and limitations of using the mythological approach in advertising communications are revealed. It is demonstrated that the effectiveness of advertising depends not only on creative presentation, but also on the correspondence of mythological patterns to the cultural context and target audience. The results obtained have both theoretical and practical significance. In theoretical terms, the study deepens the understanding of the mechanisms of advertising impact on consumer consciousness and reveals the role of mythological structures in the formation of cultural meanings. In practical terms, the results of the work can be used by specialists in the field of marketing and advertising to develop more effective communication strategies, as well as for the ethical assessment of advertising messages.
Журнал: Ярославский педагогический вестник
Выпуск журнала: №2
Номера страниц: 210-223
ISSN журнала: 1813145X
Место издания: Ярославль
Издатель: Ярославский государственный педагогический университет им. К.Д. Ушинского