Тип публикации: статья из журнала
Год издания: 2025
Ключевые слова: non-verbal characteristics, advertising communication, the Russian language, the Chinese language, communication system, невербальные характеристики, рекламная коммуникация, русский язык, китайский язык, система коммуникации
Аннотация: рекламная коммуникация представляет собой сложный процесс взаимодействия между отправителем и получателем информации, включающий как вербальные, так и невербальные средства. Визуальные образы, цветовая гамма, символика и жесты играют ключевую роль в формировании рекламного послания, влияя на его восприятие в различных культурах. ДаПоказать полностьюнное исследование направлено на сравнительный анализ невербальных характеристик рекламной коммуникации в русском и китайском языках. В ходе исследования были выявлены ключевые различия в использовании цветовых решений, графических элементов, символов и кинетики в рекламе двух стран. Анализ показал, что китайская реклама ориентирована на символизм, гармонию и динамику изображения, в то время как российская реклама делает акцент на четкость, информативность и структурированность. Научная новизна исследования заключается в систематизации невербальных характеристик рекламной коммуникации и выявлении их роли в межкультурном взаимодействии. Практическая значимость результатов заключается в их применимости при разработке рекламных стратегий для российской и китайской аудиторий. advertising communication is a complex process of interaction between the sender and receiver of information, including both verbal and non-verbal means. Visual images, colors, symbols and gestures play a key role in shaping the advertising message, influencing its perception in different cultures. This study aims to comparatively analyze the non-verbal characteristics of advertising communication in Russian and Chinese. The study identified key differences in the use of color solutions, graphic elements, symbols and kinetics in advertising of the two countries. The analysis showed that Chinese advertising is focused on symbolism, harmony and image dynamics, while Russian advertising emphasizes clarity, informativeness and structure. The scientific novelty of the study lies in the systematization of non-verbal characteristics of advertising communication and identification of their role in intercultural interaction. The practical significance of the results lies in their applicability in the development of advertising strategies for Russian and Chinese audiences.
Журнал: Современный ученый
Выпуск журнала: №4
Номера страниц: 177-182
ISSN журнала: 25418459
Место издания: Белгород
Издатель: ИП Клюева М.М.