Тип публикации: статья из журнала
Год издания: 2021
Ключевые слова: socail networks, SMM (Social Media Marketing), community, digital-marketing, SMM strategy, content plan, content, engagement, Engagement Rate Index, subscribers, Audience of social media, социальные сети, СММ (маркетинг в социальных сетях), сообщество, интернет-маркетинг, SMM-стратегия, контент-план, контент, вовлеченность, индекс вовлеченности, подписчики, аудитория социальных сетей
Аннотация: В статье представлены результаты анализа показателя вовлеченности как одного из критериев эффективности продвижения организаций в социальных сетях. Рассмотрены понятие вовлеченности и инструменты управления ею; изучены принятые на практике методы расчета оценочного показателя вовлеченности - индекса вовлеченности, влияние использовПоказать полностьюания инструментов по управлению вовлеченностью оценено на примере разработки и реализации SMM-стратегии для сообщества в Instagram мебельной компании «Руммикс». The article presents the results of the analysis of the engagement indicator as one of the criteria for the effectiveness of the promotion of organizations in social networks. The concept of engagement and tools for managing it are considered; the methods of calculating the estimated engagement index (Engagement Rate) are studied in practice; the impact of using tools for managing engagement is evaluated on the example of developing and implementing an SMM strategy for the community in the Instagram of the furniture company «Rummix» @mebel_rummix.
Журнал: Маркетинг в России и за рубежом
Выпуск журнала: № 2
Номера страниц: 13-26
ISSN журнала: 10285849
Место издания: Москва
Издатель: Общество с ограниченной ответственностью "Финпресс"