Перевод названия: SINGLE BRAND USAGE IN COOPERATION AND NETWORK INTERACTION
Тип публикации: доклад, тезисы доклада, статья из сборника материалов конференций
Конференция: Теория и практика коммерческой деятельности; Красноярск; Красноярск
Год издания: 2021
Ключевые слова: cooperative-network interactions, relational rents, network effects, brand alliances, umbrella brand, кооперационно-сетевые взаимодействия, отношенческие ренты, сетевые эффекты, альянсы брендов, зонтичный бренд
Аннотация: В статье рассмотрено, как единый бренд может выступать дополни¬тельной объединяющей силой, обеспечивающей более плотные и глубокие кооперационно-сетевые взаимодействия. Исследованы особенности маркетинговых технологий кооперационно-сетевых взаимодействий, механизмы реализации на примере альянсов брендов и зонтичного бренда. На пракПоказать полностьютическом примере изучены возникающие сетевые эффекты и положительные результаты. In this article, we examined how a single brand can act as an additional unifying force, providing denser and deeper cooperation and network interactions. We studied the peculiarities of marketing technologies of cooperative-network interactions, implementation mechanisms using the example of brand alliances and an umbrella brand. Using a practical example, we studied the emerging network effects and positive results.
Журнал: Теория и практика коммерческой деятельности
Номера страниц: 232-239
Место издания: Красноярск
Издатель: Сибирский федеральный университет