Тип публикации: статья из журнала
Год издания: 2021
Идентификатор DOI: 10.34925/EIP.2021.128.3.296
Ключевые слова: focus group method, target audience, vegetable oils, consumer preferences, brand platform, promotion concept, метод фокус-группы, целевая аудитория, растительные масла, предпочтения потребителей, бренд платформа, концепция продвижения
Аннотация: В статье представлены сущность метода фокус-группы при проведении маркетинговых исследований. Определена целесообразность проведения метода фокус-групп для изучения конкретного продукта - растительных масел нетрадиционной группы, направленного на определенную целевую аудиторию. Описаны преимущества метода и возможности увидеть особПоказать полностьюенности позиционирования продукции и выбрать стратегию охвата рынка. The article presents the essence of the focus group method when conducting marketing research. The expediency of conducting a focus group method for studying a specific product - vegetable oils of anon-traditional group, aimed at a specific target audience, has been determined. The advantages of the methodand the ability to see the features of product positioning and choose a strategy for market coverage are described.
Журнал: Экономика и предпринимательство
Выпуск журнала: № 3
Номера страниц: 1452-1456
ISSN журнала: 19992300
Место издания: Москва
Издатель: Горин Сергей Викторович