Тип публикации: статья из журнала
Год издания: 2021
Идентификатор DOI: 10.34925/EIP.2021.128.3.222
Ключевые слова: marketing, gender marketing, gender stereotypes, consumer behavior, маркетинг, гендерный маркетинг, гендерные стереотипы, потребительское поведение
Аннотация: В статье определена сущность понятия гендера, гендерных стереотипов и их роль в разработке и реализации продукта. Рассмотрены успешные и наиболее провальные гендерноориентированные маркетинговые стратегии. Сделаны выводы о том, что в настоящее время, в связи с социальными изменениями, гендерные стереотипы подвергаются сомнениям и иПоказать полностьюспользование гендерного маркетинга не всегда успешно. The article defines the essence of the concept of gender, gender stereotypes, and their role inthe development and implementation of the product. The most successful and failed gender-oriented marketingstrategies are considered. It is concluded that at present, due to social changes, gender stereotypes are beingquestioned and the use of gender marketing is not always successful.
Журнал: Экономика и предпринимательство
Выпуск журнала: № 3
Номера страниц: 1119-1121
ISSN журнала: 19992300
Место издания: Москва
Издатель: Горин Сергей Викторович