Тип публикации: статья из журнала
Год издания: 2020
Идентификатор DOI: 10.34670/AR.2020.93.80.009
Ключевые слова: management, strategy, strategic management, SWOT analysis, matrix method, менеджмент, стратегия, стратегическое управление, SWOT-анализ, матричный метод
Аннотация: В данной статье раскрывается понятие метода парных сравнений, который позволяет осуществлять выбор стратегических альтернатив при проведении swot-анализа на основе сочетания математической модели и экспертной оценки, тем самым сводя к минимуму шанс человеческой ошибки. Ключевой причиной возникновения ошибки при выборе стратегическиПоказать полностьюх альтернатив является то, что в стандартных методиках проведения swot-анализа выбор стратегической альтернативы осуществляется исключительно экспертным путем. Помимо этого вероятность ошибки возрастает по причине того, что выбранная альтернатива не имеет привязки к конкретному полю. Например, эталонная стратегия «усиление позиций на рынке» может быть присуща как полю «сильные стороны и возможности» так и полю «сильные стороны и угрозы» одновременно. При выборе данной стратегии по классической методике остается открытым вопрос: уделить внимание нивелированию существующих угроз за счет имеющихся сильных сторон или постараться реализовать возможности для реализации данной стратегической альтернативы. Метод парных сравнений в свою очередь при помощи математических вычислений позволяет присвоить каждому из полей «вес» на основе которого и будет производиться выбор наиболее предпочтительной альтернативы. This article reveals the concept of the paired comparison method, which allows the selection of strategic alternatives when conducting swot analysis based on a combination of a mathematical model and expert judgment, thereby minimizing the chance of human error. The key reason for the error when choosing strategic alternatives is that in standard methods of swot analysis, the choice of a strategic alternative is carried out exclusively by an expert. In addition, the probability of an error increases due to the fact that the selected alternative is not bound to a specific field. For example, the reference strategy “strengthening market positions” can be inherent in both the “strengths and opportunities” field and the “strengths and threats” field simultaneously. When choosing this strategy according to the classical method, the question remains open: to pay attention to leveling the existing threats at the expense of the existing strengths or to try to realize the possibilities for the implementation of this strategic alternative. The method of paired comparisons, in turn, using mathematical calculations, allows you to assign each of the fields a "weight" on the basis of which the choice of the most preferred alternative will be made.
Журнал: Экономика: вчера, сегодня, завтра
Выпуск журнала: Т. 10, № 9-1
Номера страниц: 80-87
ISSN журнала: 22229167
Место издания: Ногинск
Издатель: Аналитика Родис